电话:0760-88881271-811 《品牌红木》 《新中式家具》
广告语对红木品牌发展的重要性
2014/1/17 11:27:51 来源:《品牌红木》 编辑发布:xiaona

一句“钻石恒久远,一颗永流传”的广告语,成功地将钻石包装成人们的婚礼常见品。在中国,这句话所蕴含的理念更意味深长,仅用短短19年的时间,就彻底改变了中国人婚庆佩戴黄金、翡翠的传统局面,戴比尔斯从中赚得盆满钵满。如今,中国是仅次于美国的全球第二大钻石消费国,这不能不说与“钻石恒久远,一颗永流传”这句广告语在中国的推广有密切关联,广告语的威慑力可见一斑。

中国家具协会培训部副主任、北京国富纵横管理咨询有限公司总裁赵龙在“营销势能七步法”的第三步中就讲到了广告语对品牌发展的重要性。广告语担负着攻破消费者心理防线的第一要任,一句好的广告语,不仅可以展现品牌形象、提高品牌知名度、建立品牌忠诚度、激发消费者的购买欲望,甚至还可以引起社会的共鸣,成为经典。

红木家具,是中国独有的家具,其发展在明清时期出现了巅峰。在近几十年的发展中,其暂未出现另一个巅峰,未能很好地占领中国的家具市场。随着红木家具产业的发展壮大,全国各地的红木家具品牌越来越多,但却没有出现家喻户晓的品牌,其中一个很大的原因是企业在宣传方面做得不足。仔细分析当下的红木家具品牌宣传广告,发现很多品牌的广告语近乎雷同,“经典”、“精品”、“ 韵味”等词出现频率非常高。这样的广告语不仅不能突出企业的亮点与特色,而且不容易被消费者辨别与识记。而另外一部分品牌干脆不用广告语,宣传的时候更多侧重产品、地址、联系方式等。正如前面讲到的戴比尔斯的案例,广告语是品牌营销的利器,值得红木家具企业学习和借鉴。一句好的广告语,可以叫响你的品牌。

翻看那些经典的广告语,一般都比较口语化、简单、迎合大众的心理。随着“花未来钱,享今天生活”的消费理念逐渐深入人心,买房子分期付款、买汽车分期付款、装修分期付款都不再是新鲜事,为了迎合当前的消费需求,也为了拉动当前的红木家具消费,中山市东成家具有限公司打出了“买红木,分期付”的广告语,这一广告语的推广,为东成红木赢得了众多市场好评。而要想广告语能在广告信息的海洋中脱颖而出,还有一点很重要的就是要与众不同,要找准广告的诉求点。正如R·雷斯在“独特的销售主张”中提出的那样:一个广告必须要向消费者承诺一个独特的销售主张,其要强调产品的特殊性、独特性,同时又是消费者非常关注的。2011年,连天红(福建)家具有限公司打出了“终身无理由退货,开启红木家具的租用时代”的广告语,这在当时引起了业界的轰动,这一广告语确实引起了不少消费者的注意。

在信息爆炸的时代,消费者对于接收到的信息的停留时间可能只有几秒,简短、有力而又有特色的广告语,将为品牌争取到消费者更多的停留时间。当然,一条好的广告语,也要注重加强多渠道宣传,这样才能达到最好的效果。(来源:第二十期《品牌红木》杂志  宋亚平∕文  梁晓珩∕编辑)

[广告语对红木品牌发展的重要性]

相关信息

广西快乐十分 江苏快3 人人红彩票app 哪个彩票平台赔率最高 彩票高賠率好平台 彩票高賠率好平台 彩票高賠率好平台 哪个彩票平台赔率最高 江苏快3 澳门最有名彩票网站