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万盛宇红木:内外兼修,理念导向塑品牌形象
2013/9/12 10:02:38 来源:《品牌红木》 编辑发布:songyaping

作为传统家具产业,中国红木家具产业在发展的很长一段时期都是生产导向,甚至到现在很多小工厂都是如此。但市场形势的转变打破了红木家具供过于求的局面,在时代大背景下,一批企业被淘炼而出,为了中国红木家具产业的品牌崛起。身为这批被选中的企业之一,广东省深圳市万盛宇家具有限公司(以下简称万盛宇红木)用实践摸索出自己的一套品牌理念,用理念导向塑造品牌。

原故宫博物院文保科技部主任曹静楼参观万盛宇红木
原故宫博物院文保科技部主任曹静楼参观万盛宇红木

外修:释放品牌魅力,积淀“万盛宇印象”

消费市场的转变,挑战着传统行业的经营模式,逼迫着每一个红木家具企业必须要改变;经济环境不好,原材、人才的多重压力,给企业的经营带来了巨大的压力;全国红木家具企业倍增,市场竞争愈加激烈,品牌企业为了坚持原则必须付出更多。虽然面对着许多压力,但万盛宇红木并未急躁激进,反而是慢慢缓下步调,开始了自我的修炼。

每一个品牌企业都知道企业形象对于塑造品牌的重要性。企业必须有一套具体的、形之于外的符号,符合企业文化,让消费者一眼就能认出来。如烈火一般热情的深红和如帝王一般高贵的金黄,是万盛宇的符号。

2013年,万盛宇红木实现了全国专卖、直营店穿插的整体布局,销售网络的扩大弥补了经济环境恶劣所带来的影响。在珠三角区域,万盛宇红木更加集势,立足总部深圳,并通过参展、企业举办系列活动等方式将影响力准确地投射到整个珠三角。在万盛宇红木的每一个展厅,统一的形象主题和文化内涵、标准的服务方式和态度,都在释放着整体的品牌魅力。

罗荣桓元帅侄孙罗国生为万盛宇红木题字
罗荣桓元帅侄孙罗国生为万盛宇红木题字

内修:深化品牌内涵,承担“万盛宇责任”

一套VI若没有企业文化的支撑,就像一套没有经过设计的装饰,没有思想,难免显得别扭不协调。红木家具品牌的培养,除了外在形象之外,内部结构的调整和企业文化的深化也尤为重要。

研究市场趋势,消费者对产品的要求越来越高,同质化必定会被市场淘汰,个性化消费将成为市场主导。而消费意识的抬头,消费者购买力的大量提升,也让消费者更加挑剔。从2012年以来,万盛宇红木在生产方式上做出了重大调整,明确地将市场路线卡准高端精品,将产品质量把关提升到收藏品级别,推出个性化定制系列,而首批八十套产品在预售时就被订购一空。

万盛宇红木的导师在为大家讲解红木知识和文化
万盛宇红木的导师在为大家讲解红木知识和文化

为深化和传播红木家具文化,万盛宇红木在这两年间针对内部员工和外界客商朋友开设了多场中华文化和红木知识讲座,邀请万盛宇红木董事长蒋桢全的清华班同学共同举办“爱国学·爱家”文艺晚会,并主导筹办慈善拍卖、带领员工们参加慈善晚会等,著名画家王绿霞、高延,罗荣桓元帅侄孙罗国生等许多名人多次来访。这两年间,在让万盛宇红木的员工们受到更多的文化熏陶和积极影响的同时,万盛宇红木也不遗余力地承担着一个品牌企业的产业责任和社会责任。

清华班的同学们在万盛宇红木挥毫
清华班的同学们在万盛宇红木挥毫

结语:

天将降大任于斯人,必先苦其心志,劳其筋骨。对于一个企业、一个品牌的成长亦是如此。2013年,对于中国红木家具产业来说就是不平凡的,而2013年的万盛宇红木,也同样不平凡。融入了企业文化的品牌形象,让万盛宇红木实现了品牌的内外兼修,而万盛宇红木也用实际行动展现了一个品牌企业的实力和担当。(来源:第十八期《品牌红木》杂志  葛卉∕文) 

[万盛宇红木:内外兼修,理念导向塑品牌形象]

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